Ровно год назад российский рынок генеративных нейросетей выглядел драматично: китайский DeepSeek стремительно захватывал аудиторию, оставляя отечественных разработчиков в роли догоняющих. Никто не верил, что этот тренд можно переломить. Но уже сегодня картина принципиально иная. «Алиса AI» от «Яндекса» стала самым популярным ИИ-ассистентом в стране с постоянной недельной аудиторией более 33 миллионов человек, а по итогам второго квартала 2026 года темпы роста достигли 39% квартал к кварталу. О том, как удалось совершить этот рывок, почему главным конкурентом снова стал Google и что ждёт пользователей в ближайшем будущем, в интервью Forbes рассказал CEO «Алисы и умных устройств» Валерий Стромов.

Год назад, в октябре 2025-го, «Яндекс» перезапустил «Алису AI» в ситуации, когда все вокруг говорили только о китайских моделях. «Сложно было поверить, что этот тренд можно переломить», — признаётся Стромов. Однако в компании увидели угрозу и сделали ставку на локальный продукт, который использует главное преимущество «Яндекса» — лучшее знание российского контекста, культуры, экспертных данных с локальной спецификой. В рекордные сроки, объединив лучших инженеров и продуктовых специалистов со всей компании, удалось создать модель, способную конкурировать с мировыми гигантами.

Результат не заставил себя ждать. Уже в первом квартале 2026 года рост аудитории составил 24% квартал к кварталу, а во втором — ускорился до 39%. «Мы ожидаем, что ещё какое-то время будет двузначный темп роста», — делится планами глава направления. По его словам, сегодня пользователи «Алисы AI» — это уже не просто early adopters, которые зашли попробовать новинку. «Это люди, которые почувствовали, что на регулярной основе, для работы и бытовых задач, ИИ даёт реальную ценность», — подчёркивает Стромов.

Он убеждён, что уже через год чатовые интерфейсы и продукты с ИИ-ассистентом станут для пользователей такой же повседневной привычкой, как поиск, такси или музыка. «Алиса AI» интегрируется в экосистему «Яндекса», получая доступ к свежей товарной базе, поисковой выдаче и множеству сервисов, что делает её не просто болталкой, а полноценным инструментом для решения реальных задач.

Говоря о конкурентной среде, Стромов предельно откровенен: «Фактически на рынке есть „Алиса AI“, есть очень заметный Google — они сильны и дистрибуцией, и продуктом, и моделью. Есть DeepSeek, который в прошлом году набрал большой темп, есть ChatGPT в каком-то виде, есть и другие игроки — например, Claude’ом тоже как-то пользуются в России. Рынок открыт, мы конкурируем с игроками на мировом уровне».

Интересно, что ещё год назад, когда DeepSeek гремел по всей России, в «Яндексе» уже делали долгосрочный прогноз: в 2026-м ключевым конкурентом снова станет Google. Так и вышло. С выходом AI Mode (в России — ИИ-режим), встроенного в поиск, приложения, Android и браузер, Google вновь заявил о себе как о серьёзном игроке. Однако, по данным команды конкурентной аналитики «Яндекса» и независимых агентств, российская компания сейчас является лидером рынка по чатовым сессиям «с заметным отрывом». На втором месте — Google, а DeepSeek, по словам Стромова, уже отстаёт.

На вопрос о GigaChat от «Сбера» глава «Алисы и умных устройств» отвечает дипломатично, но с чёткой позицией: «Мы с коллегами из „Сбера“ делаем одно общее дело — создаём российские ИИ-решения, развиваем экспертизу внутри страны и двигаем страну в ИИ-гонке. Если говорить про потребительский сектор, то конкуренция у нас сейчас с мировыми игроками — а это Google и DeepSeek». Таким образом, внутрироссийское соперничество уходит на второй план перед глобальным вызовом.

Главный стратегический сдвиг, который произошёл за последний год, касается самого подхода к разработке ИИ. Стромов отмечает фундаментальную смену парадигмы: «Год назад все были суперсфокусированы на работе над конкретной моделью — выходила новая модель, и это было самое важное: сколько миллиардов параметров и какой номер версии. Сейчас потребительский сектор ИИ, да и B2B тоже, сконцентрировались больше на всей ИИ-системе вокруг модели и её экономике — как из моделей, роутинга между ними и обвязки (харнесса) собрать продукт и сколько стоит каждый ответ».

Именно в этом направлении «Яндекс» видит своё будущее. Компания делает ставку на оркестрацию собственных и сторонних моделей, гибко выбирая оптимальное решение для каждого конкретного запроса. Это позволяет не только повышать качество ответов, но и контролировать экономику продукта, что критически важно для масштабирования. Значимая часть запросов уже сейчас обрабатывается с помощью такой гибридной архитектуры, и это число будет расти.

Говоря об инвестициях в ИИ, CEO отмечает, что «Яндекс» продолжает вкладывать значительные средства в развитие моделей, инфраструктуры и талантов. Однако суммарные цифры не раскрываются — компания публикует отчётность по кварталам, и детали расходов на отдельное направление традиционно остаются внутрикорпоративной информацией.

Не обошли вниманием и тему носимых устройств. «Яндекс» уже имеет успешный опыт с умными колонками и дисплеями, и вопрос о новых гаджетах с интеграцией «Алисы» витает в воздухе. Стромов не отрицает, что компания активно исследует этот рынок, но от конкретных анонсов воздерживается. Понятно одно: «Яндекс» рассматривает «Алису» не просто как чат-бота, а как универсальный интерфейс, проникающий во все сферы жизни пользователя — от дома до автомобиля и, возможно, скоро — до запястья или даже более инвазивных форм.

Подводя итог, можно сказать, что «Яндекс» совершил впечатляющую трансформацию: от догоняющего к лидеру за считанные месяцы. Ставка на локальный контекст, интеграцию с экосистемой и грамотную оркестрацию моделей принесла плоды. Но главные битвы — с Google за умы пользователей и за экономику ИИ — ещё впереди. «Алиса AI» больше не просто голосовой помощник, она становится стратегическим активом компании, её «важнейшей ставкой за историю», как ранее говорил топ-менеджмент. И судя по темпу роста, эта ставка уже начинает окупаться.